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“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP 《我在颐和园等你》发布
2020-07-10 12:30:57

  7月6日,由竹叶青酒独家冠名的大型园林文化类节目《我在颐和园等你》全媒体发布会在颐和园听鹂馆内举行,“竹叶青酒+颐和园”两大文化IP珠联璧合,为这个夏天带来了新鲜的“颐”式感。

发布会现场
发布会现场

  《我在颐和园等你》作为一档全新的文化类节目,罕见得实现了首播收视率就破1的高收视率,再次创造了近年来文化类大型节目的收视高峰,它把中国现存规模最大的皇家园林与全新综艺模式破壁结合,为观众呈现耳目一新的“颐”式美学和新时代下的“颐”式生活主张。

  传统历史文化融入潮流元素这一新式主张,表达对美好生活向往,这让主张白酒健康态的竹叶青酒产生共鸣。颐和园和竹叶青酒两个大文化IP碰撞,顺势塑造成了超级文化CP,这也是竹叶青酒“年轻化、健康化、时尚化和高端化”品牌升级战略的落地表现。

  “颐式感”擦亮传统文化精神

  被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园拥有270年的悠久历史,因其独特重要的文化地位与珍贵的馆藏文物,成为我国最著名的“皇家历史IP”之一。为了让颐和园极富生态的文化价值继续大放异彩,《我在颐和园等你》以整合设计、量身定制的方式,为颐和园打造万众瞩目的“综艺首秀”。

  北京市公园管理中心服务处处长缪祥流表示,《我在颐和园等你》节目运用了全新的视角,讲述颐和园的历史价值和遗产文化,为公众提供了一个充满想象、富含创造、文化探索的空间。

  北京颐和园管理处园长杨华对《我在颐和园等你》也有着特别的感受,他表示颐和园的美,以及所融入的中华传统文化的辉煌,都将通过这档节目呈现于世人。

汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司执行董事杨波
汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司执行董事杨波

  汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司执行董事杨波表示,颐和园作为中国历史上最后一座皇家园林,代表了中国传统文化与中国古代建筑的最高成就,有三个鲜明特点:

  第一,建于北方,融于南方。缩中国南北方建筑特色与文化特色于一园,集东方美学之大成,因此,也造就了颐和园不同于其他名胜之地的独特中式美学。

  第二,源于自然,高于自然。颐和园将建筑美与自然美高度融合,代表了“人与自然的和谐共生”的至高境界,体现的是中国古人对高品质生活的深刻理解。

  第三,起于物质,承于精神。颐和园集中国人文文化与自然文化于一体,体现出“天人合一”“和谐健康”的自然理念,“孝悌忠信”“情义相挺”的荣辱观念,“精忠报国”“自强不息”的爱国情怀。颐和园绝不仅仅是对过去的见证,更为现代中国人提供了思想智慧和精神动力。

  概括为三句话,颐和园是东方美学集大成之园,是“天人合一”高品质生活之园,颐和园是家国情怀文脉传承之园。这样的国家级文化胜地,理应成为国家级的新文化地标。

  竹叶青酒,为提振文化自信而来

  民族复兴,大国崛起,从意识形态上源于对中华民族文化的深刻理解和挖掘,而新文化风潮下的“国潮崛起”,正彰显出中国品牌践行文化自信的决心和信心。

  作为汾酒集团旗下两大著名品牌之一的竹叶青酒,发源于战国时代,成名于魏晋南北朝,驰骋于唐宋,叱咤于明清,是连续三届的国家名酒也是中国唯一的健康名酒。竹叶青酒作为文化IP,同样可以用三句话来概括:

  第一,竹叶青酒,是中国人的自然健康之酒。竹叶青酒脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合,其两大特点,一是没有任何动物性成分,只用名贵植物药材,二是不主张激进的功能性,而注重调节人体微生态,提高免疫力,这是典型的中医“治未病”的理念。竹叶青酒传承至今的第一大价值,就是把中国古人“道法自然”、“人与自然和谐共生”的理念发扬至今。

  第二,竹叶青酒,是中国人的情义相挺之酒。竹叶青酒在中国人的武侠世界中占有一席之地,金庸、古龙、梁羽生等大师的武侠巨著,都少不了竹叶青酒的身影。中国酒是体现中国人精神世界的重要载体,而竹叶青酒最能够体现出中国人性格中特有的情义相挺、志同道合。

  第三,竹叶青酒,是中国人的自信自强之酒。在酿造的工艺上、药材的选择上、品质的把控上,竹叶青酒在很多方面都胜过洋酒,代表了中国酒的至高品质。竹叶青酒中蕴含的“道法自然”“平衡境界”的理念,是当代中国人生活中所稀缺和珍视的,是每个现代人所向往的生活方式。

  传承千年的竹叶青酒在文化的积淀下历久弥香。古典皇家园林颐和园,历经270年历史文化积淀,在几度沧桑沉浮中愈发散发出迷人的东方古典、大气之美。竹叶青酒联手《我在颐和园等你》,就是要大力弘扬和创新中华优秀传统文化,努力取其精华滋养当代国人的精神世界,真正树立起大国崛起下的文化自信。

【编辑:罗攀】

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